燈光秀廣告發(fā)展到現(xiàn)在，表現(xiàn)與技術(shù)形式逐漸多元化，通過切入商業(yè)化場(chǎng)景，為品牌形象的傳播與宣傳起到強(qiáng)有力的作用，已成為品牌的營(yíng)銷宣傳陣地。

　　借助燈光秀廣告的優(yōu)勢(shì)，近日，我國(guó)知名品牌貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)布了一則《全國(guó)重點(diǎn)城市燈光秀廣告(亞運(yùn)+中秋)》招標(biāo)公告，欲借助杭州亞運(yùn)與中秋節(jié)的熱點(diǎn)，以全國(guó)49個(gè)知名地標(biāo)建筑為載體，賦能燈光秀，傳播品牌形象。目前，該項(xiàng)目招標(biāo)采購(gòu)公告已經(jīng)在貴州省公共資源交易云網(wǎng)站發(fā)布。

截圖自貴州省公共資源交易云網(wǎng)站

　　據(jù)悉，該項(xiàng)目按城市分為15個(gè)標(biāo)包，燈光秀將投放位于北京、上海、廣州、深圳、成都、鄭州、濟(jì)南、杭州、武漢、南京、重慶、長(zhǎng)沙、西安、沈陽、合肥15個(gè)城市內(nèi)的49個(gè)著名地標(biāo)建筑。

　　投標(biāo)人可投標(biāo)多個(gè)標(biāo)包，可中標(biāo)多個(gè)標(biāo)包。投放內(nèi)容為“貴州茅臺(tái)為杭州亞運(yùn)加油”(23日-27日)，“貴州茅臺(tái)祝全國(guó)人民中秋快樂”(28日-29日)。

　　公開資料顯示，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司是由中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司、貴州茅臺(tái)酒廠技術(shù)開發(fā)公司、貴州省輕紡集體工業(yè)聯(lián)社、深圳清華大學(xué)研究院、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究所、北京糖業(yè)煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強(qiáng)煙草糖酒(集團(tuán))有限公司等八家公司共同發(fā)起，并經(jīng)過貴州省人民政府黔府函字(1999)291號(hào)文件批準(zhǔn)設(shè)立的股份有限公司，注冊(cè)資本為十二億五千六百一十九萬七千八百元。

　　2023年8月2日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2023年半年度報(bào)告，企業(yè)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增。上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入695.76億元，同比增長(zhǎng)20.76%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)359.80億元，同比增長(zhǎng)20.76%。

　　從落地效果看，相對(duì)于其他戶外廣告?zhèn)髅剑?span style="box-sizing: border-box; font-weight: 700;">燈光秀廣告公信度更高、視覺沖擊力更強(qiáng)、曝光范圍更廣、創(chuàng)意形式更獨(dú)特、藝術(shù)效果更佳，并能在短時(shí)間內(nèi)捕捉受眾注意力，制造話題。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳燈光秀三天吸引了60萬人前往，而通過線上短視頻、微信、微博以及各大媒體、自媒體的報(bào)道進(jìn)行的二次重播受眾更是不計(jì)其數(shù)，吸睛指數(shù)爆表，商業(yè)效益顯著。

　　貴州茅臺(tái)全國(guó)49個(gè)地標(biāo)建筑的燈光秀廣告無疑是明智之舉，回饋的品牌效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于投入成本。

　　此外，城市燈光秀擁有獨(dú)具地域特色的屏幕資源，和極具廣度的媒介傳播功能，當(dāng)前隨著5G、大數(shù)據(jù)、裸眼3D等技術(shù)的加持，個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播等創(chuàng)新方式的展現(xiàn)，行業(yè)也會(huì)迎來廣闊的廣告場(chǎng)景應(yīng)用開發(fā)前景。